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Jun 09, 2024

Les résultats de la première campagne NIL de Zips Car Wash mènent à une campagne élargie

L'athlète féminine de basket-ball de l'UNC, Alyssa Ustby, était l'une des athlètes qui ont signé un accord NIL avec Zips... [+] pour la saison 1 de "Car Wash Convos". L'année dernière, Zips Car Wash a travaillé sur les droits multimédias

L'athlète féminine de basket-ball de l'UNC, Alyssa Ustby, était l'une des athlètes qui ont signé un accord NIL avec Zips... [+] pour la saison 1 de "Car Wash Convos".

L'année dernière, Zips Car Wash a travaillé par l'intermédiaire du détenteur des droits multimédias Learfield pour s'associer à 12 universités et 12 étudiants-athlètes dans le cadre d'accords de nom, d'image et de ressemblance. Grâce aux résultats de cette campagne, Zips annonce une expansion à 14 écoles et 22 étudiants-athlètes pour cette année scolaire.

Les accords individuels NIL signés avec des athlètes de l'Arkansas, de l'UNC et du Tennessee l'année dernière concernaient une activation appelée « Car Wash Convos », qui comprenait des entretiens avec les athlètes alors qu'ils effectuaient un lavage de voiture chez Zips. La saison 1 de « Car Wash Convos » a reçu plus de 4 millions d'impressions et plus de 2 millions de vues vidéo.

Zips affirme que le taux d'engagement sur les vidéos était impressionnant de 48 %.

Les 22 épisodes prévus pour la saison 2 seront diffusés cette saison sur les plateformes sociales, notamment YouTube et Instagram, avec des interviews d'étudiants athlètes masculins et féminins du football, du basket-ball, du baseball et des sports olympiques comme la natation et la gymnastique des universités de l'Arkansas, de Géorgie et de Caroline du Nord. , Tennessee, Memphis et Texas.

Les athlètes confirmés comprennent :

"Le processus de sélection est assez détaillé car nous cherchons à trouver un large éventail d'étudiants-athlètes masculins et féminins couvrant l'année scolaire collégiale dans des sports majeurs et olympiques, du football à l'athlétisme, dans six universités des communautés que nous servons", a déclaré Mark. Youngworth, directeur de l'exploitation de Zips Car Wash.

« Nous voulons nous assurer de collaborer avec des étudiants-athlètes qui partagent nos valeurs fondamentales et qui sont d’excellents ambassadeurs de la marque. Nous équilibrons le succès des étudiants-athlètes sur le terrain avec leur personnalité sur les plateformes de médias sociaux et essayons d'avoir une idée précise de leur personnalité et de leurs valeurs en fonction de ce qu'ils partagent et de la manière dont ils les partagent. Nous travaillons ensuite avec Learfield et Opendorse pour voir si nous correspondons à leur point de vue. Notre approche de NIL est de s'amuser et d'être authentique, cela n'arrive que si les deux parties sont enthousiasmées par cette opportunité.

Les nouvelles écoles impliquées cette année comprennent l'Université du Texas, Virginia Tech et l'Université de Memphis.

Lorsqu'on lui a demandé ce que la marque avait appris de la saison 1, Youngworth a répondu qu'elle prévoyait plusieurs nouvelles choses pour la saison 2.

« La saison 1 a été si captivante que nous l'avons élargie pour présenter 10 étudiants-athlètes supplémentaires et trois écoles supplémentaires au cours de la saison 2. Nous cherchons également des moyens d'offrir aux fans de ZIPS et aux fans universitaires une opportunité supplémentaire de rencontrer leur joueur préféré dans l'un des nos lavages locaux.

L'ancien quarterback du Tennessee, Tayven Jackson (qui a depuis été transféré dans l'Indiana), a mené les athlètes lors de la saison 1 avec 13 312 impressions et un taux d'engagement de 21,4 %. L'arrière/attaquante de basket-ball féminin de l'UNC, Alyssa Ustby, a mené la campagne féminine avec 29 889 impressions et un taux d'engagement de 10,9 %.

Youngworth a également déclaré qu'ils espéraient tirer davantage parti du contenu cette année.

"Nous exploiterons davantage les prises de vue vidéo cette saison et célébrerons les réalisations individuelles des étudiants-athlètes avec des extraits de leur épisode diffusés sur les réseaux sociaux tout au long de l'année."

La marque prévoit de proposer des livrables plus courts pour des formats comme Instagram Reels, Tiktok et YouTube Shorts, avec une durée maximale d'une minute. De plus, des réductions optimisées généreront du trafic depuis les poignées d'athlétisme et les poignées d'athlètes vers des épisodes complets sur la page YouTube Zips.

Il y aura cette année de nouvelles opportunités de gagner des billets pour des événements sportifs, de rencontrer des étudiants athlètes et des mascottes et de recevoir des cadeaux comarqués gratuits. La marque organisera également des mardis à 10 $ pour célébrer ses partenariats scolaires avec des lave-autos à prix réduit associés à chaque université dans les établissements participants.